博客來,博客來網路書店:博客來書籍館;烘焙式行銷：28道配方烤出與顧客的美味關係
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作者：亞歷克斯．博古斯基、約翰．溫莎 原文作者：Bogusky、John Winsor 譯者：沈福臻 出版社：智園 出版日期：2010年08月06日 語言：繁體中文 ISBN：9789868640603 裝訂：平裝
內容簡介
博客來書籍館;烘焙式行銷：28道配方烤出與顧客的美味關係
top 產品必須與顧客及其所屬的文化之間建立新的關係，過去舊有的法則是：先製造所謂四平八穩的產品，之後再結合大規模的行銷策略做銷售。而現在新的法則則是：創造真正新穎的產品，並將行銷力「內建(烤)」進去。其實，著眼當前，產品本身已成為與外界對話的重心，足以影響消費者的購買慾，所以，想「烘培」出好產品，就一定得將顧客的需求「烤」進產品中，放入他們喜歡的味道。 本書作者－亞歷克斯．博古斯基、約翰．溫莎皆任職於知名廣告公司Crispin Porter + Bogusky，他們在與「美國運通」（American Express）、「百思買」（Best Buy）、「漢堡王」（Burger King）、「可口可樂」（Coca-Cola）、「Google」、「耐吉」（Nike）、「微軟」（Microsoft）、「巴塔哥尼亞」（Patagonia）及「豐田」（Toyota）等當今最具影響力的公司(或品牌)的合作過程中，即充分展現了書中所談到的28條法則，如：挖掘公司或產品的歷史，找出當初成功的DNA，以之為基礎去開展創新；讓產品說故事，把自己賣出去；拆除藩籬，運用合作、異業結盟等方式來提高產品能見度…… 他們以一種輕鬆、機敏、幽默，並且略帶玩世不恭的文風呈現本書，不但引領企業們按部就班地適應全新的世界與邁向成功，同時也讓讀者明白：行銷為何必須，以及如何才能藉助觸手可及的媒介，以進行適應21世紀所必須的自我改造。作者簡介亞歷克斯．博古斯基（Alex Bogusky） 身為合夥人暨共同掌門人（co-chairmen），亞歷克斯成功地讓Crispin Porter + Bogusky（CP+B）廣告公司發展到擁有九百名員工及五個營業據點。亞歷克斯的作品已經獲得了數百項廣告業頂尖大獎，他本人也於二○○九年獲得「科羅拉多大學」（University of Colorado）頒發榮譽博士學位。二○○八年，他還入選「藝術指導俱樂部」名人堂（Art Director’s Club Hall of Fame），並且登上「快速企業」（Fast Company）雜誌5月號的封面，該雜誌更將CP+B列為全球最具創新能力的公司之一。約翰．溫莎（John Winsor） 約翰目前是CP + B副總裁兼策略與創新執行總監，二○○七年，他加入這家公司，並出售了自己的研究與策略公司─—Radar Communications。在創辦Radar之前，約翰曾開設一家以運動為主題的雜誌出版公司，並在一九九七年將該公司售予「康得納斯」（Conde Nast）出版集團。約翰其他著作尚有《Spark》、《Flipped》，他在合作、共同創造及「群眾外包」（crowdsourcing）方面的努力，十分為人所稱道。譯者簡介沈福臻 中原大學數學系畢業，曾從事銷售，現居上海，為自由譯者。
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